О проекте:
lubby компания по производству посуды и аксессуаров для детей до 3 лет. После ребрендинга в 2020 году возникла необходимость и в разработке новой визуальной стратегии для Instagram.
Задача:
Отстроится от конкурентов, разработать систему, гармонично сочетающую разные коллекции товаров с разными фирменными стилями этих коллекций. Уменьшить количество используемых шрифтов, разных типов иллюстраций и цветов. Найти решение не требующее для создания контента дополнительных ресурсов (проведение фотосессии или работу иллюстратора).
Решение:
Анализ конкурентов: аккаунты других торговых марок очень часто используют фотографии мам с ребенком или детей со стоков, которые выглядят одинаковыми. Отличаются эти фотографии друг от друга только размещенным на фото логотипом. Чтобы отстроиться от конкурентов я решила не использовать этот приём. Мам в ленте lubby нет вообще. Только дети с товаром (нет случайных стоковых изображений) или товар без детей. Я разделила ленту на два типа блоков. Каждый из них содержит по шесть постов в фирменных цветах определенной коллекции.
Результат:
В аккаунте появилась четкая структура, которая в тоже время, может меняться. Если, например, появится новая коллекция, что неизбежно в этой отрасли. Стали чаще использовать новые типы контента: маски, видео или анимация в постах и сторис.
Разработанная система позволяет сохранять визуальный порядок в ленте, не требует времени на принятие решений и дополнительных расходов на создание контента.
